Celem projektu realizowanego wspólnie z Caritas Polska było zwrócenie uwagi na problemy samotnych matek oraz zebranie pieniędzy na rzecz domów samotnych matek. Przygotowanie kampanii informacyjnej poprzedziły prace analityczne, w tym badania socjologiczne zrealizowane we współpracy z firmą badawczą SMG/KRC a Millward Brown Company zobacz. Ogólnopolskie badania przeprowadzono na reprezentatywnej próbie pensjonariuszek domów samotnej matki oraz z kierownikami placówek. Badanie ilościowe poprzedzone były pilotażem jakościowym zobacz (pdf 800kb).

Kampania w mediach trwała od 15 grudnia 2003 r. do końca stycznia 2004 r. Kampanii reklamowej towarzyszyła konferencja prasowa oraz szereg działań mających na celu zainteresowanie dziennikarzy tematem samotnego macierzyństwa. W ramach kampanii został wyprodukowany film dokumentalny „Przystań” (reż. Grzegorz Górny, czas: 20”), który był bezpłatnie udostępniany stacjom telewizyjnym. zobacz podsumowanie kampanii.

Wszystkie prace związane z przygotowaniem kampanii i jej realizacją odbyły się bezpłatnie. Wyjątkiem był druk plakatów wielkoformatowych, koszt ich wyklejenia oraz produkcja filmu dokumentalnego („Przystań”). Koszty te pokryli sponsorzy. Przestrzeń reklamowa w mediach uzyskana została bezpłatnie. W kampanii pomagało nam wiele osób, firm i instytucji. zobacz

Kampania jest oceniana dobrze. Badanie przeprowadzone po kampanii przez instytut badawczy SMG/KRC, pokazuje, że kampanię lepiej oceniają kobiety, niż mężczyźni. Respondenci najczęściej zgadzają się z opinią, że kampania porusza istotny problem społeczny oraz uwrażliwia ludzi na kłopoty samotnych matek. Raport z badania postrzegania kampanii. zobacz

W wyniku prowadzonych przez nas działań ukazało się kilkadziesiąt publikacji w prasie, radio i telewizji. Ukazały się setki komunikatów reklamowych w mediach. W efekcie w wyniku kampanii zebrano ponad 89 000 PLN.

Więcej informacji o Caritas Polska: www.caritas.pl ; Konto: Caritas Polska 90 10201013 122640130 z dopiskiem „samotne Matki”

|Zobacz film> .wmv (1.1 MB)